L Evoluzione delle strategie di branded entertainment. Presupposti teorici e condizioni di efficacia

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Shettlees, 19.03.2017 04:22

L Evoluzione delle strategie di branded entertainment. Presupposti teorici e condizioni di efficacia




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La crescente integrazione in atto tra i messaggi commerciali proposti dalle imprese e i contenuti di intrattenimento offerti dai mass media - dal cinema alla televisione, dalla musica ai videogiochi, fino ai contenuti web-based e alle recenti applicazioni mobili - ha condotto allaffermazione del cosiddetto branded entertainment, che implica una progressiva convergenza intersettoriale tra il mondo delladvertising e quello dellentertainment, resa ancor più intensa dallaffermazione della tecnologia digitale nella produzione e diffusione di contenuti audiovisivi. La rilevanza economica del branded entertainment è testimoniata dallentità a livello mondiale degli investimenti complessivi nelle due forme di comunicazione che lo compongono (consumer event e brand integration), che possono essere stimati in 65 miliardi di dollari nel 2011 per raggiungere gli 85 miliardi nel 2014 (il 17% degli investimenti totali in advertising previsti per lo stesso anno), con un tasso medio annuo di crescita del 9,1%. Il volume esamina i presupposti teorici e le condizioni operative che consentono allimpresa di suscitare linteresse dellindividuo-consumatore, di conquistarne lattenzione e di stimolarne il coinvolgimento, attraverso la proposta di prodotti, esperienze, storie e spettacoli sui quali possano essere fondati sia lapprendimento dei valori dellimpresa e della marca, sia lo sviluppo di una relazione di medio-lungo periodo.



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Cauther, 29.03.2017 18:37

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Wituarmay, 03.04.2017 03:07

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Rearld, 08.04.2017 16:37

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